ماذا تعني علامة مرسديس

بسم الله الرحمن الرحيم


إن الشركة وماركتها التجارية هي شيء رمزي يشير إلى كل من:
المنتجات والخدمات والشركة ذاتها

.جوتليب ديملر وكارل بنز.

لم يلتق المهندسان العظيمان ومؤسسا الشركة إطلاقا في بداية الثمانينات من القرن التاسع عشر برغم انه لم يفصل بين منزليهما سوي 100كم في كانستان وماتهايم حيث سكنا.
وفي هذه الفترة قاما بصناعة أول محرك خفيف الوزن ذو سرعة عالية وأولي السيارات في التاريخ. وبذلك فقد أرسيا بدايات التحرك و التنقل بالسيارة .



أسس كل منهما شركته ـ بنز عام 1883 وديملر عام 1890 ، وعندما زاد الطلب في الداخل والخارج علي المنتجات وسع كل منهما تدريجياً مبيعاته لتناسب الزيادة المطلوبة.
وليعلنا عن منتجاتهما ، احتاجت كل شركة إلى ماركة تجارية قوية تثبت في الذاكرة . بداية فان اسميهما "بنز و ديملر" يضمنان الأصل والجودة لكل من المحرك والمركبة مر سيدس

كذلك كان اسم فتاة شابة ولدت عام 1889 في فيينا والابنة المفضلة لرجل الأعمال والقنصل العام إميل جيلينك والذي عاش في نيس (فرنسا) . وبطبعه المغامر والرياضي كان جيلينك متحمساً لبزوغ فجر صناعة السيارات واعتقد أن السيارة ستكون ذات أهمية كبري في المستقبل .
وقد قام عام 1897 برحلة خاصة إلى كانشتات وزار المصنع وعاد بسيارة إلى الريفيرا الفرنسية التي أثارت ضجة كبيرة في حيينه.

وبما أن جيلينك كان شخصية مرموقة في المجتمع هناك ، كما كانت لديه علاقات واتصالات بعالم المال وبالطبقة الأرستقراطية ـ فلم يمض وقت طويل حتى بدأ الكثير من العملاء المميزين بالاهتمام بسيارات ديملر . وتمكن جيلينك بسرعة أن يزيد عدد الطلبات من (Bad Cannstatt) . وفي " Tour De Nice" عام 1899 أدخل سيارة السباق 23 حصان ديملر تحت الاسم المستعار "مر سيدس" وقد فازت بالسباق بجدارة.

وفي السنة التالية حدثت حادثة مفجعة أثناء سباق لصعود التلال ، وبإقناع من إميل جيلينك وبدعم من ويلهيلم ميباخ وهو المصمم الذكي لدي ديملر ـ فقد تم اتخاذ قرار لابتكار تصميم جديد يتميز بقاعدة أعرض للعجلات ، ومركز ثقل أكثر انخفاضاً ، ومحرك قوي . وكان جيلينك مقتنعاً بأن هذا التصميم الجديد سيحقق نجاحاً كبيراً في السوق ، فقد طلب 36 سيارة بقيمة كلية تصل إلى 550.000 مارك ذهب علي شرط أن يصبح هو الوكيل الوحيد لمبيعات هذه السيارات في دول معينة . و وافق ديملر ، كما قبل اقتراح جيلينك بان يسمي السيارة "مر سيدس" تيمنًا باسم ابنته . وقد انتشر الاسم بسرعة كبيرة بحيث اصبح يطلق علي كل سيارات ديملر.




وقوبل الفوز الذي حققته أول سيارة مر سيدس في سباق سيارات عام 1901 بترحاب شديد من قبل المعاصرين واعتبروا أن مرحلة مر سيدس قد بدأت في مجال تصميم العربات وسيارات السباق .
ولكن العلامة التجارية المناسبة والتي تناسب شهرة الاسم المسجل عام 1902 لم تتوفر بعد.
توفي ديملر عام 1900 عن عمر يناهز 66 سنة فقط . ولكن ولديه واللذين اصبحا مديرين في شركة والدهما - تذكرا أن والدهما أرسل كارت بريد إلى زوجته وعليه نجمة تشير إلى موقع بيته في دويتش وقد علق علي الكارت أن تلك النجمة قد ترتفع في يوم ما وتضيء أعماله .
وقد قرر رئيس مجلس الإدارة في ديملر تنفيذ النجوم الثلاثية أو الرباعية كعلامة تجارية في 1909..





تمت الموافقة علي الاقتراحين ولكن الثلاث نجوم فقط هي التي استخدمت بالفعل . وقد وضعت في مقدمة السيارة كرمز للسيارة فوق الرادياتير . وبمرور السنين فقد اكتسبت النجمة والتي كان المقصود منها أن تكون رمزاً لتحديث كل وسائل النقل البرية والبحرية والجوية - الكثير من الإضافات والتحسينات .
في 1916 وضعت داخل دائرة والتي حددت 4 نجوم صغار في الأعلى واما كلمة مر سيدس أو اسم مصانع ديملر في اونترتوخايم وبرلين و ماينفيلد ـ في الأسفل .
وفي عام 1921 تم تقديم طلب لوضع الثلاث نجمات في حلقة توضع فوق الرادياتير كامتياز لها وقد قبل هذا الطلب بعد سنتين .
وتميزت الفترة بعد الحرب العالمية الثانية بالتضخم وانخفاض المبيعات وخاصة بالنسبة للسيارات والتي كان ما يزال ينظر أليها علي أنها ترف مما أثقل كاهل صناعة السيارات الألمانية ولم تصمد سوي الشركات ذات الوضع المالي الجيد والماركات المستقرة . وبرغم ذلك اضطر الكثير منهم لدمج شركات أو عمل تحالفات .
سرى ذلك حتى علي ديملر وبنز الشركتان الرائدتان ، وقد أصبحت لهما سمعة دولية وكونا سوياً مؤسسة ذات مصلحة مشتركة في عام 1924 . وكان الهدف من ذلك هو وضع مقاييس خاصة للتصميم وتصنيع منتجاتهما ، وكذلك المشاركة في المشتريات والمبيعات والدعاية . وبرغم أن الشركتين فقدتا دعاية مشتركة لمنتجاتهما في هذه الفترة فقد احتفظت كل واحدة بعلامتها التجاري.
وبعد سنتين أي في 1926 قامت اقدم شركتين للسيارات بالاندماج الكامل لتكوين ديملر - بنز المساهمة . وقد تم خلق ماركة تجارية والتي احتوت علي شعار الشركتين ، النجمة الثلاثية المشهورة علي مستوي العالم الخاصة بديملر محاطة بدائرة من اسم مر سيدس .
وبنفس الوضوح ظهر اسم بنز . هذه الأسماء التي ارتبطت بإكليل الغار ، وهذه العلامة والتي بقيت علي مر السنين ـ ما زالت تستخدم في الموديلات الخاصة من إنتاج ديملر بنز.

أصبحت نجمة مر سيدس رمز الجودة والسلامة واصبح اسم
مرسيدس ـ بنز نموذجاً في كل أنحاء العالم للعراقة والإبداع .

مرسيدس كلمة أسبانية تعني الهبة أو الرحمة أو المنة...